Запуск казался идеальным, но упал на вторые сутки — разбираем, что пошло не так

Все сходится: крео кликабельное, аудитория целевая, бюджет скромный. Первые часы — отличные метрики. А потом срывается. Знакомо? Чаще всего виноват не алгоритм, а мы сами.

Типовые ошибки:
• Масштабили по горячему — три-четыре часа хороших результатов, и мы сразу подняли бюджет на 50-100%. Алгоритм еще учился, данных мало. После увеличения он переоптимизировался под шумовые пики и упал.
• Креатив не масштабировался — одна вариация на весь бюджет. К концу второго дня платформа исчерпала целевую аудиторию, начала показывать «видимо, всем». Frequency взлетел, цена упала в озере.
• Неправильно выбрали окно оптимизации — целили на покупку, но платформе нужны данные. За день-два конверсий может быть три-пять. Система ищет нужную аудиторию методом тыка, а мы уже считаем это провалом.
• Целевая страница не держала трафик — CPC был в норме, но юзеры залетали, смотрели три секунды и уходили. Bounce rate 80%. Это не проблема закупки трафика, это проблема лендинга.

Правило простое: если в первые сутки CPC приемлемый, но ROI отрицательный — жди еще день. Если креатив выглядит кликабельно по стандартам платформы — не спеши масштабировать. Попроси на запуск минимум 48-72 часа данных. За этот период алгоритм наберет достаточно сигналов для нормального обучения.