Слил бюджет на ролик, который нравился мне и не нравился больше никому

Я делал его дольше обычного: сценарий, нормальный свет, аккуратная сборка. Внутренне был уверен, что он выстрелит, и заложил на него больше, чем на остальные варианты.

Отклик оказался ниже, чем у наспех собранного ролика с телефона. Первая реакция была привычная — обвинить аудиторию и площадку. Потом посмотрел график удержания просмотра.

Там всё было видно. Люди уходили на третьей секунде, где у меня шло красивое вступление. В том самом месте, которым я гордился, никакой информации не было, только настроение.

Вывод оказался неприятным, но полезным: качество производства и способность удержать внимание — разные вещи. Теперь любое вступление проверяю первым, и если оно не сообщает ничего за две секунды, переснимаю только его.