Какие CTA в push чаще всего конвертят и почему часть кликов сгорает

Какие CTA в push чаще всего конвертят и почему часть кликов сгорает

В push-рекламе CTA должен совпадать с намерением пользователя. Если оффер простой и понятный, лучше работают короткие действия: «Получить», «Забрать», «Открыть», «Проверить». Они не перегружают и не требуют лишнего решения перед кликом.

Когда оффер требует доверия, полезнее CTA с подсказкой: «Узнать условия», «Посмотреть подборку», «Сравнить варианты». Такие формулировки снимают страх, что внутри будет мусор или жесткий продажник. Для холодной аудитории это часто конвертит лучше, чем агрессивное «Купить».

Не смешивай в одном пуше сразу три мотива. Плохо работают CTA вроде «Срочно забери скидку и узнай подробности». Пользователь не понимает, что его ждет после клика. Один пуш — один сценарий: либо интерес, либо выгода, либо действие без лишних слов. Еще лучше, если CTA повторяет смысл заголовка, а не спорит с ним.

Проверка простая: убери «креативность» и оставь действие, которое можно сделать за 1 секунду. Если в CTA есть лишнее обещание, длинная фраза или абстракция, клики часто есть, а конверсии нет. Чем понятнее следующий шаг, тем меньше потерь на входе.