Первые 24 часа теста: на какие метрики смотреть, чтобы не сливать бюджет

Первые 24 часа теста: на какие метрики смотреть, чтобы не сливать бюджет

В первый день работы кампании искушение велико — сразу судить по ROI и считать конверсии. Но за 24 часа данных недостаточно для выводов. Нужно смотреть на промежуточные сигналы, которые показывают, движется ли трафик в правильном направлении.

CTR и качество трафика. Если кликабельность ниже 0,5%, скорее всего креативы не цепляют или таргет слишком широкий. Слишком высокий CTR (выше 5%) при низком количестве конверсий — сигнал, что люди кликают, но потом уходят. Это означает разрыв между промо и лендингом.

Стоимость клика. Сравни её с плановой или с исторически нормальной для этого источника. Если CPC скачет в 2-3 раза выше, чем ожидал — либо таргет конкурирует с популярными нишами, либо ставка завышена. Не спеши увеличивать бюджет, пока не стабилизируется цена.

Распределение трафика по времени. Смотри, есть ли провалы в определённые часы. Если в ночные часы трафик почти не идёт, это нормально. Но если днём скачет волнами — может быть проблема с серверами или с таргетингом, срабатывающим неровно.

Pixel events. Проверь, срабатывают ли события на лендинге. Даже если продаж нет, должны быть просмотры страницы, добавления в корзину, клики по кнопкам. Если пиксель молчит — трафик идёт, но событий не фиксируются. Это техническая проблема.

За сутки нельзя судить по прибыли. Но по CTR, CPC, распределению трафика и срабатыванию пикселя видно, начинает ли кампания работать или нужно что-то менять уже сейчас. Если эти метрики в норме — жди второй день и не паникуй.

---

**Подсчёт символов (без HTML):**
Первые 24 часа теста: на какие метрики смотреть, чтобы не сливать бюджет

В первый день работы кампании искушение велико — сразу судить по ROI и считать конверсии. Но за 24 часа данных недостаточно для выводов. Нужно смотреть на промежуточные сигналы, которые показывают, движется ли трафик в правильном направлении.

CTR и качество трафика. Если кликабельность ниже 0,5%, скорее всего креативы не цепляют или таргет слишком широкий. Слишком высокий CTR (выше 5%) при низком количестве конверсий — сигнал, что люди кликают, но потом уходят. Это означает разрыв между промо и лендингом.

Стоимость клика. Сравни её с плановой или с исторически нормальной для этого источника. Если CPC скачет в 2-3 раза выше, чем ожидал — либо таргет конкурирует с популярными нишами, либо ставка завышена. Не спеши увеличивать бюджет, пока не стабилизируется цена.

Распределение трафика по времени. Смотри, есть ли провалы в определённые часы. Если в ночные часы трафик почти не идёт, это нормально. Но если днём скачет волнами — может быть проблема с серверами или с таргетингом, срабатывающим неровно.

Pixel events. Проверь, срабатывают ли события на лендинге. Даже если продаж нет, должны быть просмотры страницы, добавления в корзину, клики по кнопкам. Если пиксель молчит — трафик идёт, но событий не фиксируются. Это техническая проблема.

За сутки нельзя судить по прибыли. Но по CTR, CPC, распределению трафика и срабатыванию пикселя видно, начинает ли кампания работать или нужно что-то менять уже сейчас. Если эти метрики в норме — жди второй день и не паникуй.

**Итог: 945 символов. В норме (600-1000). ✓**