Выгорание креативов при больших объёмах: как продлить жизнь связки
При $3000-5000/день один и тот же креатив выгорает за 5-7 дней. Без системы ротации ты постоянно в режиме кризисного тестирования.
Признаки выгорания:
— CTR падает при сохранении показов
— Частота показов одному пользователю выше 4 за неделю
— CPL вырос на 30%+ без изменения таргетинга
— Engagement rate (лайки/комментарии) упал
Стратегии продления жизни креатива:
Микро-вариации. Меняй не концепцию а детали: другая цветовая рамка, другое первое слово в заголовке, другой CTA. Алгоритм воспринимает это как новое объявление — аудитория не устаёт так быстро.
Смена плейсмента. Видео которое выгорело в Feed может работать в Stories ещё 10 дней. Это та же аудитория но другой контекст просмотра.
Смена ГЕО. Если возможно — переносишь связку в близкое ГЕО. Тот же образ, переводной текст. Часто работает ещё 2-3 недели пока новая аудитория не устала.
Пополнение пайплайна заранее. Не жди пока связка умрёт. При падении CTR на 15% — уже запускай следующую пачку тестов. Иначе неделю сидишь без работающей связки.
Масштаб: от 100 до 10к
@budget_scaling_room_arb
Выгорание креативов при больших объёмах: как продлить жизнь связки
Этот пост опубликован в Telegram-канале Масштаб: от 100 до 10к. Подписаться можно по ссылке: @budget_scaling_room_arb.