CTR в push — не главный ориентир: подписки ломаются по другим метрикам

CTR в push — не главный ориентир: подписки ломаются по другим метрикам

Если в пуш-кампании смотреть только на CTR, легко масштабировать не подписки, а случайные клики. Для оффера с подпиской важнее цепочка: открытие → клик → подписка → удержание. Чем короче путь до действия, тем дороже ошибка в первом шаге.

Что проверять в первую очередь:
— CR из клика в подписку: если он проседает, проблема чаще в лендинге, а не в крео
— Cost per subscriber: показывает, сколько реально стоит нужное действие, а не просто трафик
— Ratio подписок к отпискам: высокий CTR не спасает, если аудитория быстро выгорает
— Post-click quality: время на странице, глубина скролла, повторные визиты

Отдельно смотри на связку крео и преленда. Пуш может давать хороший CTR за счёт любопытства, но если обещание в заголовке не совпадает с первым экраном, подписка не дожимается. Тогда CTR выглядит красиво, а воронка течёт с середины.

Если нужно выбрать один контрольный ориентир, ставь не CTR, а стоимость и качество подписки: именно они показывают, можно ли лить дальше или пора менять связку.