Качество лида в ставках и казино ломается не на оффере, а раньше — в источнике и крео

Качество лида в ставках и казино ломается не на оффере, а раньше — в источнике и крео

На качество влияют три вещи: 1) откуда пришёл трафик — мотив, случайный клик или осознанный интерес; 2) насколько креатив совпадает с ожиданием пользователя; 3) что обещает преленд и лендинг. Если человек увидел «лёгкие деньги», а попал в сухую форму без логики, он часто сольётся ещё до регистрации.

Сильнее всего мусорят лиды такие ошибки:
— широкая аудитория без фильтров по интересу;
— кликбейт, который не совпадает с продуктом;
— перегретый преленд с лишними шагами;
— одинаковый месседж для ставок и казино, хотя мотивация у них разная;
— слишком агрессивный бонус без объяснения условий.

Ещё один маркер — поведение после клика. Если много регистраций, но мало депозитов, проблема может быть не в лидах, а в первом экране, скорости загрузки, доверии к бренду или сложной верификации. Если лиды есть, но они «пустые», обычно виноваты не арбитражники, а слабая сегментация и отсутствие отсечки по гео, устройствам и источникам.

Проверяй не только CPL, но и глубину: регистрацию, первый депозит, повторный депозит, возврат к продукту. Тогда видно, где именно трафик теряет качество.