Трекинг не спасает связку, если метки собраны без единой логики

Трекинг не спасает связку, если метки собраны без единой логики

Хорошая аналитика начинается не с отчёта, а с одинаковых правил именования. Если один баер пишет geo=de, второй — country=Germany, а третий оставляет поле пустым, вы сравниваете не кампании, а хаос.

Минимальный стандарт меток:
— источник трафика и аккаунт;
— кампания, адсет, объявление;
— GEO, язык, плейсмент;
— креатив, лендинг, оффер;
— тестовый признак: гипотеза, угол, аудитория.

Перед запуском проверьте 3 вещи: все обязательные параметры передаются в трекер, значения не дублируют друг друга разными словами, в отчёте можно быстро отфильтровать одну гипотезу без ручной чистки.

Отдельно заведите «словарь меток»: короткий файл с допустимыми названиями и примерами. Это скучно, зато после серии тестов не придётся гадать, чем cr1 отличается от creative_01.

Главное правило: сначала порядок в данных, потом выводы по ROI, EPC и конверсиям. Иначе оптимизация превращается в угадайку.