Одинаковый CPM в сетях не значит одинаковую прибыль — вот где прячется разница

Одинаковый CPM в сетях не значит одинаковую прибыль — вот где прячется разница

CPM — это только цена тысячи показов. На результат сильнее влияют три вещи: качество трафика, доля видимости и то, как сеть отдает показы по аудитории. Две площадки могут продавать один и тот же объем контактов, но одна даст живых пользователей, а другая — случайные скроллы без интереса.

Смотри не на CPM в вакууме, а на связку: CTR, CVR и post-click поведение. Если креатив собирает клики, но после перехода люди быстро уходят, значит сеть приводит не тот профиль. Если кликов мало, но лиды дешевле, CPM здесь просто вводит в заблуждение.

Еще одна ловушка — разные условия показа. В одной сети объявление может чаще попадать в горячие плейсменты, в другой — в остаточный инвентарь. Формально CPM одинаковый, но фактическая цена целевого контакта уже другая. Именно поэтому сравнивать нужно не закупку, а итог по воронке. 🔎

Перед масштабом проверь простую схему: одинаковый оффер, один креатив, один лендинг, одинаковый период и одинаковая гео-сетка. Если при этом сеть стабильно дает выше CR и ниже стоимость лида, у тебя есть рабочая связка, а не просто “дешевый CPM”.

Главное правило: CPM — это входной фильтр, а не метрика успеха. Оценивай сеть по прибыли на сплите, иначе можно купить дешевые показы и дорого оплатить пустой трафик.