Как сравнивать источники по глубине просмотра и вовлечению без самообмана

Как сравнивать источники по глубине просмотра и вовлечению без самообмана

Сравнивать источники только по кликам — ошибка. Два потока могут дать одинаковый трафик, но один приведёт людей, которые сразу закрывают страницу, а другой — тех, кто читают дальше и конвертятся. Смотри не на один показатель, а на связку.

• Глубина просмотра показывает, насколько источник совпал с ожиданием пользователя: если человек открыл лендинг и ушёл после первого экрана, трафик был мимо.
• Вовлечение лучше читать вместе с глубиной: время на сайте, скролл, переходы по блокам, нажатия на CTA. Один показатель легко обмануть, набор — уже сложнее.
• Сравнивай источники внутри одной воронки. Нельзя честно ставить рядом холодный трафик и ретаргет: у них разная мотивация и разная норма поведения.

Смотри на распределение, а не на среднее. Если у источника половина пользователей досматривает страницу, а вторая половина мгновенно уходит, средняя глубина будет красивой, но качество — рваным. Такой источник часто требует другого преленда, другого оффера или другого первого экрана.

Полезный тест простой: убери из отчёта клики и смотри, где люди дольше остаются, чаще идут дальше и реже бросают форму. Источник, который даёт чуть меньше объёма, но лучшее вовлечение, обычно масштабируется чище и приносит меньше мусорных лидов.