5 ошибок в структуре кампании, из-за которых CPA растёт даже при нормальном крео

5 ошибок в структуре кампании, из-за которых CPA растёт даже при нормальном крео

Структура должна помогать сравнивать гипотезы и быстро находить источник результата. Если в одной кампании смешаны разные гео, аудитории и офферы, цифры усредняются: сильная связка маскирует слабую, а бюджет распределяется без понятной логики.

— Слишком много кампаний и групп с минимальным объёмом данных. Алгоритму сложнее обучаться, а выводы по каждой связке ненадёжны.
— Несколько переменных меняются одновременно: креатив, аудитория, плейсмент. Нельзя понять, что повлияло на CPA.
— Дублирование групп без гипотезы. Пересечение аудиторий создаёт внутреннюю конкуренцию и дробит статистику.
— Разные этапы теста и масштабирования собраны вместе. Изменения ради объёма мешают оценивать новые идеи.

Перед запуском зафиксируй, что именно проверяет каждая группа, и меняй за раз одну переменную. Для теста оставляй достаточно бюджета и времени, чтобы накопились сопоставимые данные; не делай вывод по единичным конверсиям. Условия сравнения тоже должны совпадать: гео, окно атрибуции и событие оптимизации.

Если связки уже смешаны, не перестраивай всё сразу: сначала выдели активные гипотезы и проверь, где теряются данные. Хорошая структура — та, по которой можно объяснить каждое решение и найти причину изменения CPA.