Широкие аудитории дешевле, но требуют другой логики настройки

Широкие аудитории дешевле, но требуют другой логики настройки

Кажется, что широкая аудитория — это лотерея. На самом деле это просто другой канал трафика, который работает по своим правилам.

Первое: не полагайся на демографию и интересы. Широкие аудитории работают на поведении — люди кликают потому что крео зацепило, а не потому что они подходят под портрет. Значит, креатив должен быть понятен всем: простой посыл, ясная выгода, без сленга и нишевых отсылок.

Второе: не жди конверсии на первом касании. В широких аудиториях дольше путь от клика до действия. Нужны промежуточные шаги — посадочная страница, которая переубеждает, а не просто принимает трафик. Без них CPL раздуется.

Третье: ставки устанавливай ниже, чем в узких аудиториях. Широкий трафик требует больше объёма, чтобы выделить хороший подмножество. Система платформы это знает и первый день может быть убыточным — это нормально, если бюджет позволяет прожить неделю.

Четвёртое: отключи все лишние фильтры по девайсам, возрасту, полу на этапе тестирования. Позволь алгоритму искать конвертеров самостоятельно. Рестриктить можно будет по результатам.

Вывод: дешёвый трафик из широких аудиторий возможен, но нужна терпение и качественный посадочный лендинг. Система найдёт нужных людей, если дать ей данные.