UTM и subID: что отслеживать, чтобы не потеряться в данных

UTM и subID: что отслеживать, чтобы не потеряться в данных

На каком этапе воронки падает конверсия? Почему один источник дорогой, а другой дешёвый? Без правильной атрибуции ты полагаешься на догадки. Вот минимальный набор параметров, который даёт полную картину.

UTM-параметры:
— utm_source — где именно трафик (Facebook, TikTok, Google, партнёрский сайт)
— utm_medium — канал доставки (cpc, cpm, native, organic)
— utm_campaign — имя кампании для группировки (promo_summer, app_install_v2)
— utm_content — вариант креатива или плейсмента (banner_300x250, video_v1)

SubID — дополнительные слои для CPA-сетей. Используй их, чтобы разбить одну кампанию на части и найти, где теряется ROI:
— subid1: ID объявления или ID креатива
— subid2: ID плейсмента или геолокация
— subid3: тип устройства или ОС
— subid4: дополнительный срез (часовой пояс, язык, возрастная группа)

Практика: если у тебя одна кампания приносит средний ROI 150%, но не видно, где именно живут её «звёзды», — ты не контролируешь данные. Правильный tracking позволяет за неделю найти, что, например, Android-трафик с плейсмента X конвертит в 2 раза лучше. И потом масштабировать именно это.

Пролейка без чистой атрибуции — это работа вслепую. Потрать 30 минут на настройку UTM-цепочки один раз. Потом остаётся просто анализировать.