Длина лендинга почти не влияет на конверсию — влияет скорость до решения

Длина лендинга почти не влияет на конверсию — влияет скорость до решения

Проверил много страниц с разным объёмом: связь между количеством блоков и CR близка к нулю. В B2C длинные лендинги конвертят так же, как короткие. В B2B даже выигрывают — там нужно закрыть возражения по бюджету, срокам и внедрению.

Что реально работает:
— Всё, что не помогает принять решение, убрать в блок «Подробнее». Длинный текст про технологию читают единицы, но он размывает фокус.
— Один экран = одна мысль. Если блок отвечает на два вопроса — он не отвечает ни на один.
— Формы и CTA повторять после каждого смыслового блока, а не только внизу.

Короткая страница проигрывает только в одном случае: когда на ней меньше 3 экранов контента и посетитель не находит ответ на свой вопрос — тогда он просто уходит гуглить дальше.

Перед публикацией пройдитесь по странице с секундомером: если со снятия метрики до клика по CTA больше 30 секунд — сокращайте, а не добавляйте.