Окна конверсий для приложения: почему их путают и как настроить правильно

Окна конверсий для приложения: почему их путают и как настроить правильно

Окна конверсий — это период между кликом на объявление и совершением целевого действия в приложении. Многие арбитражники игнорируют их настройку или ставят одно значение для всех событий. Результат: либо упускают конверсии, либо переплачивают за фиксацию одного события несколько раз.

Основной принцип: длинное окно захватывает больше конверсий, но добавляет шум. Короткое окно точнее, но теряет реальные действия пользователя.

Вот типовая схема:
— Первый запуск приложения: 1-7 дней. Событие фиксируется быстро, погрешность минимальна
— Добавление товара в корзину: 7 дней. Пользователь может вернуться через несколько дней
— Покупка: 7-28 дней в зависимости от паттернов целевой аудитории. В финтехе и низколимитных категориях сокращай до 7 дней
— Подписка или регистрация: 1-3 дня. События с высокой точностью

Главное: не копируй чужие настройки. Проверь статистику своего приложения — сколько дней проходит между установкой и первой покупкой, сколько пользователей совершают действия на второй-третий день. Используй эти данные как основу, потом корректируй по результатам.

Правило: если сомневаешься, начни с консервативного окна (7 дней для большинства событий), потом расширяй или сужай по метрикам ROAS и количеству зафиксированных конверсий за неделю.