Как автоматически убивать объявления с низким CTR и не терять деньги

Как автоматически убивать объявления с низким CTR и не терять деньги

Многие льют трафик и смотрят на CTR каждого объявления отдельно. Но без привязки к среднему по аккаунту это просто цифры в воздухе. Вот рабочий подход:

— Собери статистику по CTR за последние 5–7 дней на уровне аккаунта. Это твоя базовая линия, а не среднее за всё время.
— Заведи правило: если объявление показало CTR ниже 50% от среднего по аккаунту и набрало достаточно показов для статистической значимости — ставь его на паузу.
— Не трогай креативы, у которых CTR ниже среднего, но конверсия выше. Низкий кликабель на фоне хорошей конверсии — признак того, что аудитория точечная, а не «мёртвые» показы.
— Пересчитывай базовую линию каждую неделю. Средний CTR сдвигается, когда добавляешь новые креативы или меняешь гео.

Важно: порог значимости показов — не 100 и не 1000, а зависит от объёма твоего аккаунта. Маленький бюджет — жди дольше, большой — можно фильтровать быстрее. Ошибка новичка — убивать креатив через 2 дня по 200 показам.

Такой подход экономит бюджет на 15–25% ежемесячно за счёт отказа от «середнячков», которые тянут метрики вниз, и перераспределения на рабочие объявления.