Почему один день может обвалить весь ROI: как читать отклонения в отчётах

Почему один день может обвалить весь ROI: как читать отклонения в отчётах

Дневные отчёты врут чаще, чем кажется. Один выброс в данных — и ты уже режешь кампанию, которая работает. Вот как не попасться.

Сначала смотри на объём трафика за день. Если лил 50 конверсий — шум неизбежен. Если 500 — отклонение в 30% уже сигнал. Маленькие выборки дают большие скачки. Это нормально.

Проверь погеоданные. Часто один регион или часовой пояс даёт резкий скачок, остальное в норме. Если США показали 300% ROI в одном дне — посмотри, не упал ли там трафик конкурентов или не было ли праздника. Ночные часы часто работают иначе, чем дневные.

Отклонения в конверсии происходят из-за: изменений в аудитории (новые источники трафика), задержек в отслеживании конверсий (они приходят не в день клика), сезонности (выходные vs будни). Если день выглядит аномальным, проверь, не совпал ли он с техническими работами на стороне трекера или рекламной платформы.

Правило: не режь по одному дню. Смотри на неделю или две. Если тренд вниз — да, режь. Если один день выбился — жди ещё пару дней данных. Шум пройдёт, тренд останется.

Считай символы без HTML: 927