<b>В iGaming креатив не продаёт сам: воронка ломается на 3 точках</b>

<b>В iGaming креатив не продаёт сам: воронка ломается на 3 точках</b>

Разбираем воронку на атомы: креатив → клик → преленд → рега → депозит. Если смотреть только на EPC, легко перепутать дорогой клик с плохим оффером. Логика простая: каждый этап должен передавать следующий без провала по intent, иначе вы оплачиваете не трафик, а шум.

Первый разрез — связка креатива и преленда. Смотрите не CTR, а post-click поведение: время до первого действия, глубину скролла, отказ на первом экране. Если креатив обещает быстрый бонус, а преленд уходит в длинное объяснение, конверсия режется ещё до формы. Техничка решает всё: UTM, subid, постбеки и события в трекере должны совпадать до символа.

Второй узел — рега и депозит. Здесь важны не «лиды», а доля завершённых шагов: старт формы, верификация, первый платёж. Если регистрация есть, а депозитов нет, ищите лишние поля, слабый локальный платёжный метод или несостыковку между обещанием в крео и условиями на ленде. Сплит-тест — единственный аргумент.

Третий слой — качество источника. Сегментируйте по плейсменту, девайсу, GEO и времени до депозита. Иногда одна и та же аудитория даёт разный LTV в зависимости от входа: пуш, нативка, соцсети, direct. Логи трекера врать не будут, если не смешивать всё в одну свалку.

Если депозитов мало, не лечите воронку целиком. Берите один узел, меняйте одну переменную и сравнивайте по постбекам. Где здесь дыра в ROI? Она почти всегда в разрыве между обещанием креатива и реальным сценарием на первом экране.