Ставки по устройствам: почему одна цена для всех — убыток

Ставки по устройствам: почему одна цена для всех — убыток

Мобильные и десктопы конвертят по-разному. На мобиле дороже клик, но чаще покупают. На десктопе наоборот. Если выставить одну ставку для всех — переплатишь на слабых устройствах или недополучишь трафик с сильных.

Сначала посмотри данные в разбивке по девайсам. За неделю-две должно накопиться хотя бы 100-200 конверсий в каждой группе. Если меньше — жди. Статистика на малых объёмах врёт.

Когда данных достаточно:
— Выбери устройство с лучшим ROI (обычно мобиль или десктоп). Это твой якорь — его ставку оставляешь как есть.
— Для остальных устройств рассчитай коэффициент: (CPA якоря) / (CPA этого устройства). Если вышло 1,2 — подними ставку на 20%. Если 0,8 — снизь на 20%.
— Не прыгай на 50% сразу. Корректируй на 10-20%, смотри неделю, корректируй снова.

Частая ошибка — менять ставки каждый день. Алгоритм должен привыкнуть к новым коэффициентам. Достаточно проверять раз в неделю-две. Если скачешь туда-сюда, платформа будет переучиваться и потеряешь эффективность.

Проверяй данные минимум раз в месяц. ROI и CPA меняются с сезоном, конкуренцией и качеством трафика. Что работало три месяца назад, может потребовать корректировки.