TON Ads: как читать инвентарь и не переплачивать за первые тесты

TON Ads: как читать инвентарь и не переплачивать за первые тесты

Тип трафика у TON Ads обычно строится вокруг Telegram-экосистемы: баннеры, нативные места и placements внутри Mini Apps. Для рекламодателя это не «одна кнопка на весь TON», а набор площадок с разной плотностью аудитории и разной ценой входа.

Смотрите не только на CPM, но и на контекст показа:
— где именно стоит блок;
— есть ли скролл до него без усилия;
— совпадает ли язык креатива с языком площадки;
— можно ли отсечь мусор по гео и устройствам.
Если инвентарь широкий, дешёвый CPM часто маскирует слабую видимость.

По креативу лучше заходят короткие формулировки, понятный оффер и один CTA. Для Telegram Mini Apps критично проверять, не уводит ли связка в лишние шаги: каждое дополнительное окно режет конверсию. Для теста держите 2–3 варианта креатива и один тип события, иначе не поймёте, где сломалась воронка.

Если вы закупаете TON Ads впервые, начинайте с малого бюджета, фиксируйте placement-level результаты и сравнивайте не цену показа, а цену целевого действия. В TON выигрывает не тот, кто нашёл самый дешёвый CPM, а тот, кто раньше остальных отсеял пустой инвентарь.