В influencer marketing чаще всего ломается не креатив, а договор и процесс согласования
Проблемные места обычно одни и те же:
— нет фиксации формата: сторис, пост, ролик, whitelisting, usage rights;
— не прописаны сроки правок и кто даёт финальный апрув;
— не разделены оплата за производство и оплата за медиа-права;
— KPI сформулированы как «охват» без окна измерения и метода подсчёта.
Для агентства и in-house команды это означает одно: до старта нужен короткий бриф с параметрами сделки, а не общий «пакет размещений». Если в документе нет платформы, географии, срока публикации и перечня прав на использование контента, спор почти неизбежен.
Отдельно проверяют эксклюзивность. Она может касаться категории, подкатегории или только прямых конкурентов. Без этого креатор часто оказывается связан шире, чем ожидал бренд.
Финал простой: чем точнее зафиксированы deliverables, права и дедлайны, тем меньше пересборок и дороже не стоит каждый следующий контакт.
Creator Deals — сделки бренд-инфлюенсер
@creator_deals_desk
В influencer marketing чаще всего ломается не креатив, а договор и процесс согласования
Этот пост опубликован в Telegram-канале Creator Deals — сделки бренд-инфлюенсер. Подписаться можно по ссылке: @creator_deals_desk.