Полевой сигнал по email-рынку: всё больше брендов упираются не в «как отправить больше», а в «как доставить во

Полевой сигнал по email-рынку: всё больше брендов упираются не в «как отправить больше», а в «как доставить вовремя и в inbox». За последние недели у нескольких крупных ESP заметно усилились проверки репутации домена и качества базы. Итог предсказуем: старые цепочки с холодными адресами начинают проседать, а рассылки с хорошей гигиеной базы держатся стабильнее 📩

Что важно сделать прямо сейчас:
— почистить неактивных подписчиков;
— проверить SPF, DKIM и DMARC;
— пересмотреть частоту касаний;
— отдельно прогнать welcome, reactivation и transactional.

Главный вывод простой: в 2025 году выигрывает не тот, кто отправляет чаще, а тот, кто выстроил системную доставляемость и аккуратную сегментацию. Здесь уже не про «маркетинг ради отправки», а про инфраструктуру доверия.