Пиксель ВКонтакте ставят все, но настраивают правильно — единицы.

Пиксель ВКонтакте ставят все, но настраивают правильно — единицы.

Стандартная история: пиксель висит на сайте, событие PageView фиксируется, и на этом работа заканчивается. А потом удивляются, почему ретаргетинг не работает.

Пиксель без событий — это слепой инструмент. Нужны кастомные события: AddToCart, InitiateCheckout, Purchase, Lead. Каждое из них создаёт отдельный сегмент аудитории, с которым можно работать по-разному.

Те, кто добавил товар в корзину, но не купил — это не то же самое, что те, кто просто посмотрел страницу. Первым нужно напомнить с конкретным оффером. Вторым — сначала объяснить ценность.

Настройка событий занимает час, если знаешь что делать. Зато потом ты работаешь с реальным поведением пользователей, а не с их демографией. Демография врёт. Поведение — нет.