Перед первым заливом в mobile app проверьте не крео, а экономику

Перед первым заливом в mobile app проверьте не крео, а экономику

Большинство сливов начинается не в кабинете, а в табличке. Если до запуска нет ответа, сколько стоит payback, какой D1/D7 нужен и где режется фрод, байер просто покупает шум с логотипом приложения.

Мини-чек перед стартом:
— unit-экономика: CPI, trial/start, purchase, refund, комиссия стора;
— окно оценки: не смешивать D0 cashflow и D30 LTV;
— baseline retention: без D1/D7 нельзя понять, крео плохое или продукт дырявый;
— event map: install, onboarding, paywall, trial, purchase должны одинаково читаться в MMP и BI.

Отдельно по крео: CTR не KPI, если после клика нет активации. Хорошее видео с дешёвым CPI может тащить аудиторию, которая никогда не дойдёт до paywall. Смотрите связку «крео → событие → деньги», а не отдельные красивые метрики.

Красный флаг: оптимизация включена на событие, которого мало. Алгоритм начнёт искать случайности, а не платящих пользователей. Лучше дольше собирать сигнал на промежуточном событии, чем гордо обучать кампанию на трёх покупках.

Вывод: перед масштабом зафиксируйте kill rules: максимальный CPI, минимальный D1/D7, допустимый CPA до purchase. Без них любое «ещё чуть-чуть докрутим» превращается в платный курс по самообману.