Как читать отчёт по дейтингу: последняя строка, выплата и вывод без шаманства

Как читать отчёт по дейтингу: последняя строка, выплата и вывод без шаманства

Сначала смотрю не на красивый график, а на последнюю строку: сколько потрачено, сколько подтверждено к выплате и что осталось после вычета расходов. Всё остальное помогает объяснить результат, но не заменяет его.

Читаю отчёт в таком порядке:
— расход: деньги действительно ушли в трафик или в таблице смешаны лимиты, холды и пополнения;
— подтверждённая выплата: не весь заявленный доход становится деньгами;
— разница: доход минус расход, комиссии и прочие обязательные удержания;
— вывод: масштабировать, менять подход или закрывать связку.

После этого проверяю расшифровку: какие источники дали объём, где просела конверсия, не спрятались ли отмены и задержанные действия. CTR и количество лидов полезны только как объяснение последней строки. Высокий объём при слабой выплате — это не победа, а дорогой способ заполнить отчёт.

Отдельно сверяю период атрибуции и статус конверсий. Часть результата может быть ещё не подтверждена, а часть расходов уже списана. Поэтому рабочий вывод строится на сопоставимых данных, а не на самом бодром столбце в кабинете.

Хороший отчёт отвечает на один вопрос: сколько денег принесла связка после всех вычетов и почему. Если ответа нет, таблица пока просто изображает бурную деятельность.