Дизайн первого экрана: что работает и почему

Дизайн первого экрана: что работает и почему

Первый экран лендинга — самая дорогая недвижимость на сайте. Всё, что там находится, должно отрабатывать одну задачу: удержать посетителя и создать мотивацию скроллить дальше.

Что должно быть на первом экране:

Заголовок — конкретная польза или результат, а не описание компании. «Увеличиваем продажи интернет-магазина через контекстную рекламу» работает лучше, чем «Мы — агентство digital-маркетинга с 10-летним опытом».

Подзаголовок — уточнение для кого и за счёт чего. Конкретизирует заголовок, не повторяет его.

Визуал — либо продукт в действии, либо результат его использования, либо человек из ЦА в ситуации, которую аудитория узнаёт. Не стоковые улыбающиеся люди в галстуках.

CTA — один, конкретный, без двусмысленности. «Получить расчёт» лучше, чем «Узнать подробнее».

Социальное доказательство в сжатом виде — одна строка с числами или логотипами клиентов, если есть.

Всё остальное — ниже. Первый экран не должен рассказывать всю историю. Его задача — дать повод продолжить чтение.