💡 Attribution modeling в GA4: стоит ли менять дефолт

💡 Attribution modeling в GA4: стоит ли менять дефолт

Многие до сих пор сидят на модели Last Click, хотя GA4 упорно толкает нас к Data-Driven. Давайте разберемся, зачем вообще трогать эти настройки.

Суть в том, что дефолтная модель неплохо учитывает всю цепочку касаний, но если у вас сложный B2B-цикл на полгода, она может недооценивать первый визит.

🔴 Не ставьте First Click, если не хотите потерять понимание эффективности ретаргетинга
⭐️ Тестируйте Linear или Position-based, если бюджеты медийные и важно видеть вклад каждого канала

Уверен, всем будет полезно поиграться с «Model Comparison Tool» в разделе рекламы. Там реально видно, как меняется вес каналов. А какую модель чаще всего используете вы?

➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖
Антон Хоменок про GA4 и метрику 📊