CPM в Facebook вырос на 12–18%, а креатив живёт 3–5 дней

CPM в Facebook вырос на 12–18%, а креатив живёт 3–5 дней

В арбитраже 2024 закрепилась Creative-First логика: при активном спенде средний срок жизни креатива сократился до 3–5 дней. В Tier-1 более 60% объявлений уже используют UGC или AI-графику.

Для retention-команд это неприятная математика: если вход дорожает, первый депозит/покупка уже не может быть единственной точкой окупаемости. Завтра стоит пересчитать не только CAC, а связку креатив → первый платёж → D7/D30 retention → повторный платёж по каждому GEO.

Если креатив конвертит, но когорта отваливается на D7 — это не победа media buying, а дорогой лид без продолжения. Лучше резать такие связки раньше, чем докручивать их бонусами и кэшбэком после факта.