<b>Xandr ломается не в трафике, а в структуре аккаунта: 5 мест, где теряются деньги</b>
В Xandr чаще всего проседает не ставка и не креатив, а логика сборки. Если кампании, line items и targeting слеплены в одну кучу, оптимизация начинает работать вслепую.
Что проверять в первую очередь:
— разделяйте тесты и масштаб: один line item под гипотезу, другой под стабильный спенд;
— не смешивайте слишком разные площадки, форматы и гео в одном наборе таргета;
— держите частоту, device и audience rules в понятной иерархии, без дублирования;
— следите за pacing: хороший bid без нормального распределения бюджета даёт только шум;
— не оставляйте одинаковые правила на несколько уровней одновременно.
Ещё один частый сбой — переоптимизация. Когда в одном месте режут аудиторию, в другом повышают bid, а в третьем меняют креатив, становится невозможно понять, что реально сработало.
Рабочая привычка для Xandr простая: любая правка должна иметь одну причину и один ожидаемый эффект. Если этого нет, вы не оптимизируете, а просто меняете конфигурацию.
DSP Stack Trade — Trade Desk, DV360, Xandr
@dsp_stack_trade
<b>Xandr ломается не в трафике, а в структуре аккаунта: 5 мест, где теряются деньги</b>
Этот пост опубликован в Telegram-канале DSP Stack Trade — Trade Desk, DV360, Xandr. Подписаться можно по ссылке: @dsp_stack_trade.