110 млн ЕСИА-аккаунтов могут стать возрастным фильтром для платформ
Максут Шадаев на ПМЭФ заявил о возрастной верификации пользователей. Базой в России названа «Госуслуги» / ЕСИА — более 110 млн подтверждённых учётных записей; пилотная площадка — Roblox.
В ЕС похожая логика уже закреплена с 2024 года: Digital Services Act, Закон о цифровых услугах, требует от Very Large Online Platforms — крупнейших онлайн-платформ вроде Google, Meta и TikTok — жёстких механизмов проверки возраста.
Для MarTech это не «юридическая новость», а новая точка связывания identity, consent и рекламных сегментов. Если возрастной статус начнёт попадать в воронки, его нельзя тащить в CDP/CRM как лишний персональный атрибут «на всякий случай».
Завтра стоит проверить:
— где в стеке хранятся age/consent-поля;
— уходят ли они в пиксели, ретаргетинг и look-alike сегменты;
— есть ли отдельная логика для 18+ вертикалей: по Mediascope, аудитория азартных игр в РФ — около 15% интернет-пользователей.
Marketing Cybersec
@marketing_cybersec
110 млн ЕСИА-аккаунтов могут стать возрастным фильтром для платформ
Источники:
Этот пост опубликован в Telegram-канале Marketing Cybersec. Подписаться можно по ссылке: @marketing_cybersec.