Под видео чаще всего льют «описание для галочки»: тезисы, общие слова, немного пользы. Это почти всегда слабый ход. Конверсия растёт, когда текст закрывает 3 задачи: догоняет внимание, снимает трение и даёт следующий шаг. Иначе человек посмотрел, кивнул и ушёл — без действия.
Рабочие триггеры в тексте:
— конкретный результат: не «как улучшить контент», а «как поднять удержание на первом экране»;
— дефицит внимания: один ключевой тезис вместо списка на 12 пунктов;
— контраст: «видео показывает механику, текст — где чаще всего ломается воронка»;
— микродоказательство: цифра, наблюдение, короткий кейс без театра;
— CTA с низким порогом: «напишите слово / заберите чек-лист / откройте следующий шаг».
Слабые места тоже повторяются. Первый — текст дублирует видео и не добавляет смысла. Второй — в тексте есть польза, но нет маршрута: человек не понимает, что делать после просмотра. Третий — слишком много объяснений, и воронка распадается на чтение вместо действия. Коммент должен быть ценнее поста, иначе это просто шум.
Проверка простая: уберите из текста всё, кроме одного усилителя внимания, одного доказательства и одного действия. Если после этого смысл не развалился — у вас есть конверсионный каркас. Если развалился, значит текст был не про конверсию, а про объём. Тестируй гипотезу, замеряй, масштабируй. Остальное — лирика.
Воронка из комментов
@comment_funnel_ubt
Текст под видео продаёт, если в нём есть триггеры, а не пересказ ролика
Этот пост опубликован в Telegram-канале Воронка из комментов. Подписаться можно по ссылке: @comment_funnel_ubt.