Чек-лист базовых автоправил: как остановить перерасход до того, как он съест бюджет

Автоправила — это предохранитель, а не замена аналитике. Перед запуском проверьте: правильный часовой пояс, источник данных, окно атрибуции и уровень, на котором будет выполняться действие — кампания, группа или объявление.

1. Лимит расхода: уведомление при достижении контрольной суммы и отключение при превышении допустимого порога.
2. Контроль CPA: не оценивать объявление после пары кликов — задайте минимальный расход или число конверсий для проверки.
3. Контроль ROAS: отключать связку только после достаточного объёма данных, иначе правило будет реагировать на случайные колебания.

Добавьте правило на резкий рост дневного расхода: оно должно отправлять уведомление или снижать бюджет, если фактические траты заметно отклоняются от плана. Отдельно проверьте частоту срабатываний, чтобы правило не выполняло одно и то же действие повторно.

Для масштабирования используйте ступени: сначала уведомление, затем небольшое изменение бюджета, и только потом отключение. Все действия логируйте и регулярно пересматривайте пороги под цель кампании.

Хорошее автоправило отвечает на три вопроса: что проверяем, при каком объёме данных и какое действие выполняем. Если хотя бы один ответ не задан, правило может защищать бюджет слишком агрессивно или не сработать вовремя.