Как рассчитать порог отключения в автоправилах: 3 базовые метрики для защиты бюджета

Главный ориентир — цена за лид (CPA). Порог отключения ставят на уровне выплаты. Если выплата $20, правило срабатывает при Spend > $22 и Conversions < 1. Это база, не дающая слить баланс на пустом адсете. Для сохранения маржи порог считается по формуле: Выплата / (1 + целевой ROI).

Метрики клика (CTR и CPC) нужны для ранней фильтрации. Если клик в три раза дороже среднего по гео после пары долларов открута, ждать лида бессмысленно. Настройте правило на высокий CPC, чтобы останавливать слабые связки до того, как они потратят бюджет.

Частота (Frequency) — сигнал выгорания. Рост показателя выше 1.8 на широкой аудитории без лидов означает, что креатив не зацепил. Автоправило по частоте прекратит показы одним и тем же людям, сохраняя деньги для свежих тестов.

Начинайте с лимита в 1.1 от выплаты. Задача автоправила — не найти профитную связку, а вовремя остановить ту, которая гарантированно тянет аккаунт в минус.