Кастомные шрифты: чек-лист безопасной лицензии для бренда

Кастомные шрифты: чек-лист безопасной лицензии для бренда

Перед запуском нового креатива и айдентики разрулите юридику шрифтов как часть продакшена — это снижает риск “дорого перепридумать” в середине кампании.

— Проверьте, что лицензия покрывает ваш сценарий использования
Например: логотипы/айдентика, верстка макетов, цифровые баннеры, упаковка, e-mail, презентации для клиентов. В карточке шрифта должно быть явно указано, что это допустимо.

— Зафиксируйте форматы: web, desktop, app, печать
У кастомных шрифтов часто разные режимы: “для печати” не равен “для сайта”, а “для макетов” не равен “для генерации контента в продакшене”. Сведите всё к реальным носителям.

— Оцените тираж и географию до печати
Если дизайн уходит в офлайн (этикетки, буклеты, упаковка), лицензия может зависеть от тиража, стран распространения и типа носителя. Отдельно проверьте локализации.

— Пропишите права на модификации (векторизация, кастомные начертания, кернинг)
Если вы планируете править знаки, добавлять гарнитуру, делать свою версию — важно понять, можно ли модифицировать, в каком объёме и кто будет правообладателем производной.

— Настройте “цепочку поставки” в команде и у подрядчиков
Проверьте, кто будет работать с файлами: бренд-дизайн, верстальщики, агентства, печатники, фрилансеры. Частая проблема — один набор файлов у дизайнера, а у подрядчика нет легального доступа.

— Проверьте правила встраивания для цифровых интерфейсов
Для web/mobile важны условия встраивания: нужен ли webfont-пакет, допускаются ли self-host и subsetting, есть ли лимиты на количество просмотров/пользователей/платформ.

— Сведите доказательства в “паспорт шрифта” проекта
Сохраните: номер лицензии/договор, версию шрифта, дату, разрешённые носители, контакт правообладателя, список пользователей/систем. Это спасает при аудитах и переходе проекта в RevOps-часть бизнеса (когда меняются владельцы процессов).

когда это пригодится: при запуске новой айдентики и переводе дизайна с макетов в продакшн (особенно web + печать + подрядчики).

— @TypeForBrandsPro