Инфлюенсеры в игровых запусках всё чаще работают как медиаплощадки

Инфлюенсеры в игровых запусках всё чаще работают как медиаплощадки

За последний месяц в игровых кампаниях заметно сместился формат интеграций: меньше разовых «упоминаний по ТЗ», больше повторяющихся появлений одного и того же автора в разных точках запуска. Сначала — короткий анонс у стримера, затем отдельный ролик с геймплеем, потом ещё один заход уже под обновление или ивент.
Параллельно бренды всё чаще просят не просто охват, а связку с другими каналами: один и тот же инфлюенсерный креатив потом режут на короткие фрагменты для SMM, а лучшие формулировки уходят в рекламные тексты и лендинги.
Ещё один заметный паттерн — растёт доля авторов, у которых аудитория не самая большая, но стабильная и узкая по жанру. Их реже берут «на массовость», чаще — на точное совпадение с игрой и комьюнити.

У вас в игровых запусках сейчас так же?

— @GamingMarketingRu

Соседняя редакция @PremiumCasesRuPro недавно писала об этом под другим углом