Структура аккаунта: что такое single account и чем он отличается от структуры по кампаниям

Структура аккаунта: что такое single account и чем он отличается от структуры по кампаниям

В платном поиске **структура аккаунта** — это способ, которым вы группируете кампании, группы объявлений, ключи и минус-слова. От этого зависит, как система распределяет бюджет, где обучается стратегия ставок и насколько прозрачно вы управляете поиском.

Один из базовых терминов — **single account**: подход, при котором вся реклама собрана в одном аккаунте, а разделение идёт внутри него по кампаниям, регионам, продуктам или воронкам. Родственный термин — **структура по аккаунтам**, когда бизнес делит рекламу на несколько отдельных аккаунтов: например, по брендам, странам или направлениям продаж.

Разница простая:
— single account упрощает аналитику и управление минус-словами;
— multiple accounts (несколько аккаунтов) дают жёсткое разделение прав, бюджетов и отчётности.

Типичная ошибка — дробить аккаунты без необходимости. Тогда стратегия ставок получает мало данных, а в 2026 году, когда last-click всё чаще дополняют server-side, MMM и инкрементальностью, это особенно заметно: данные и так становятся менее «прямыми», а вы ещё и режете их организационно.

Ещё одна ошибка — путать структуру аккаунта со структурой кампаний. Аккаунт отвечает за организацию уровня доступа и финансов, а кампания — за логику показа и распределение трафика.

Пример: у B2B-сервиса с одним брендом и несколькими продуктами обычно выгоднее один аккаунт и отдельные кампании под разные продуктовые кластеры. Это даёт больше контроля без потери обучающей выборки.

— @PaidSearchRoom