Какие плейсменты в push чаще всего дают лид, а не пустые клики

Какие плейсменты в push чаще всего дают лид, а не пустые клики

В push решает не «где дешевле клик», а где есть намерение дойти до формы. Чаще всего лиды дают плейсменты, которые уже прогрели пользователя: in-app, браузерные возвраты, уведомления на аудиториях с повторным контактом. Там меньше случайных тапов и больше шансов, что человек не просто откроет крео, а дойдет до ленда.

Слабые плейсменты обычно видно по поведению: высокий CTR, короткое время на ленде, много отказов сразу после перехода. Если источник дает дешевые клики, но почти не дает событий, его надо резать не по цене, а по качеству действия. Особенно осторожно с местами, где клик часто случайный: там трафик выглядит бодро только в таблице.

Что оставлять в тесте:
• плейсменты с повторным показом и узнаваемым форматом;
• зоны, где креатив читается без обрезки;
• источники, где у пользователя уже есть привычка открывать уведомления;
• связки, где ленд совпадает с ожиданием из тизера.

Что убирать первым:
• мусорные инвентари с одинаковым CTR и нулем лидов;
• слишком агрессивные места, где клик случается по ошибке;
• плейсменты, которые дают много переходов, но не держат пользователя до формы. 📉

Смотри не на клики, а на цепочку: показ, открытие, глубина ленда, лид. Если плейсмент ломает любой из этих шагов, он не про лид, даже если в статистике выглядит красиво.