Инсталл и event-кампании нельзя сравнивать по одному CPI — вот как смотреть правильно

Инсталл и event-кампании нельзя сравнивать по одному CPI — вот как смотреть правильно

Если инсталл-кампания дает дешевый install, это еще не повод ее масштабировать. У события есть своя логика: там важны не только цена входа, но и качество пользователя, доля дошедших до целевого действия и скорость обучения алгоритма.

Сравнивайте кампании по одной воронке:
— install: CPI, CR в первый запуск, retention до нужного дня
— event: CPA целевого события, конверсия из инсталла в событие, стабильность обучения
— обе: LTV-профиль, доля мусорного трафика, качество по сегментам

Ошибка — отключать event-кампанию, когда у нее CPA выше, чем CPI у инсталл-залива. Если событие коррелирует с деньгами, дорогой трафик может окупаться лучше. И наоборот: дешевый инсталл без активации часто дает иллюзию масштаба, а не прибыль.

Сравнивать лучше на одном горизонте: сначала дойти до события, потом смотреть на окупаемость и повторные действия. И обязательно держать одинаковые окна атрибуции, иначе вы сравниваете не источники, а разные правила учета.

Правильный тест — не “что дешевле”, а “какая кампания быстрее приводит к деньгам без просадки качества”.