Как понять: трафик режет креатив или уже ломается лендинг

Как понять: трафик режет креатив или уже ломается лендинг

Первый фильтр — CTR и досмотр. Если объявление не цепляет: низкий CTR, слабый отклик на разные углы, много быстрых пролистываний. Тогда проблема чаще в креативе: оффер, визуал, первый экран, обещание.

Если креатив кликают, а дальше пусто — смотрим лендинг. Признаки: хороший переход, но мало заявок, высокий отказ, короткое время на странице, люди не доходят до формы или CTA. Это значит, что ожидание из рекламы не совпало с тем, что видит пользователь.

Полезный тест: один и тот же креатив ведите на 2 разных лендинга, а один лендинг — на 2 разных креатива. Если провал повторяется на связке с конкретным крео, копайте в креативе. Если проседает любой трафик на одном ленде, проблема в посадочной: заголовок, структура, доверие, форма, скорость загрузки ⚡

Не лечите всё сразу. Меняйте один элемент за раз и сравнивайте именно связку, а не отдельный показатель. Так вы быстрее поймёте, где теряется деньги, и не будете бесконечно «переделывать всё подряд».