Как развести бренд и non-brand в аккаунте, чтобы не сломать аналитику и ставки

Как развести бренд и non-brand в аккаунте, чтобы не сломать аналитику и ставки

Разделение начинается не с кампаний, а с семантики. Бренд — это запросы с названием компании, продукта, домена, написанием с ошибками и его вариациями. Всё остальное — non-brand, даже если запрос выглядит «почти свой» и приносит хороший CTR.

Дальше фиксируйте правило в структуре аккаунта: отдельные кампании, отдельные бюджеты, отдельные цели. Бренд не должен конкурировать с generic за один и тот же дневной лимит, иначе вы сами начнёте душить более дорогой, но полезный трафик. Для поиска это особенно важно: одна группа на бренд, другая — на категории и боли.

Чтобы не смешивать отчётность, держите разные списки минус-слов и разные посадочные, если у бренда и non-brand разная логика конверсии. В бренд можно вынести более агрессивные ставки и защиту от конкурентов, а в non-brand — тестировать объявления, офферы и расширять семантику без страха испортить чистую картину.

Проверка простая: если по запросу человек уже знает вас — это бренд; если он решает задачу и ищет вариант — это non-brand. Чем раньше вы разведёте эти потоки, тем легче будет считать инкремент, управлять CPA и понимать, где реально растёт спрос.