Incremental reach в programmatic: как отделить новый охват от дублей

Incremental reach в programmatic: как отделить новый охват от дублей

Incremental reach показывает, сколько пользователей увидели рекламу впервые, а не повторно через разные источники. В programmatic это важно, потому что один и тот же человек часто попадает в несколько сегментов, устройств и площадок.

Считать лучше от базовой аудитории:
— вычесть уже достигнутых в других каналах;
— убрать пересечения между PMP, open auction и direct deals;
— отдельно смотреть frequency: если частота растет, а unique reach нет, инкремент падает.

Самый рабочий подход — сравнить тестовую и контрольную группы. Тест видит кампанию, контроль — нет. Разница в охвате и конверсиях между ними и есть инкремент, а не просто общий reach. Если контроля нет, используйте overlap-отчеты, device graphs и постклик/поствью окна, но помните: они дают приближение, а не чистую инкрементальность.

Проверяйте не только reach, но и качество: CPM может быть низким, а новые контакты — почти нулевыми из-за частого ретаргетинга. Если цель — рост аудитории, режьте дубли и следите за частотой раньше, чем за объемом.