Глубина просмотра сайта: как резать аудиторию для ретаргета без мусора

Глубина просмотра сайта: как резать аудиторию для ретаргета без мусора

Если собирать всех посетителей в один ретаргет, реклама быстро начинает кормить тех, кто и так ничего не оставит. Гораздо полезнее делить аудиторию по глубине: 1 страница, 2–3, 4+ и отдельные сегменты для тех, кто дошёл до ключевых разделов.

Логика простая: чем больше страниц посмотрел человек, тем выше его вовлечённость. Но не путай «любопытство» с намерением купить. Для витрины и контентного сайта 4+ страниц могут быть хорошим сигналом, а для лендинга — уже 2 страницы говорят больше, чем просто время на сайте.

Что обычно работает:
— 1 страница: холодный трафик, отдельный мягкий креатив без давления
— 2–3 страницы: догрев через выгоду, кейсы, сравнение
— 4+ страниц: более жёсткий оффер и призыв к действию
— посетил корзину/форму/тарифы: отдельный сегмент с максимальным приоритетом

Важно не смешивать глубину с качеством визита. Человек может открыть пять страниц и уйти без смысла, а может посмотреть одну, но попасть точно в цель. Поэтому глубину лучше использовать вместе с микроконверсиями: клик по кнопке, скролл, переход в нужный раздел, запуск формы.

Главное правило: сегментируй не ради красивой схемы, а чтобы у каждого уровня был свой следующий шаг. Тогда ретаргет перестаёт стрелять в пустоту и начинает дожимать по логике поведения.