Первые 24 часа залива: какие метрики смотреть, а какие пока не трогать

Первые 24 часа залива: какие метрики смотреть, а какие пока не трогать

Сначала смотри на связку данных, а не на одну цифру. В первые часы важны: показов ли достаточно для оценки, есть ли клики, и не ломается ли воронка между крео, лендингом и трекером. Если трафика мало, любая метрика будет шуметь.

Дальше проверь базу:
— CTR: крео вообще цепляет или его пролистывают
— CPC: не слишком ли дорогой клик для этой связки
— CR в клик и в лид: кликают ли и оставляют ли заявку
— Approval/Reject rate: проходит ли трафик модерацию и доходит ли до формы
— EPC/CPA по ходу: не уходит ли экономика в минус уже на старте

Отдельно смотри на качество трафика: время на странице, глубину просмотра, bounce rate, повторные события. Если клики есть, а на лендинге почти сразу отвал, проблема часто не в оффере, а в несоответствии обещания крео и контента страницы. Еще один красный флаг — много кликов с одного сегмента, но ноль действий.

Не делай выводы по ROI в первые часы без объема. Сначала убери технические ошибки: пиксель, постбек, редиректы, скорость ленда, корректность событий. Когда база чистая, уже можно резать слабые крео и оставлять те, что дают не просто клики, а нормальный путь до лида.