Живой CTR выглядит странно, а мусор — идеально. Вот как их различить

Живой CTR выглядит странно, а мусор — идеально. Вот как их различить

Когда смотришь на source report, CTR часто лежит в одном из двух крайних полюсов. Высокий и ровный CTR выглядит подозрительно: либо это bot traffic, либо фильтрованный трафик от сетки. Живой трафик ведёт себя иначе.

Признаки живого CTR:
• Прыгает день ото дня (вчера 3.2%, сегодня 2.8%, завтра 3.5%)
• Привязан к времени суток — утром выше, вечером ниже (или наоборот, в зависимости от географии)
• На первых днях кампании может быть выше нормы (пока аудитория "свежая")
• Периодически падает на 10-30% без видимых причин — это niche fatigue или просто естественное колебание

Признаки мусора и ботов:
• Идеально ровная кривая день за днём (отклонение максимум ±0.3%)
• Не реагирует на смену креативов или аудиторий
• Слишком высокий CTR, который не конвертится в установки или лиды (трафик кликает, но ничего не происходит дальше)
• Одинаковый CTR на разных гео и времени суток

Главный тест: сравни CTR с конверсией дальше по воронке. Если CTR высокий, а установки падают — это сигнал, что трафик некачественный. Живой пользователь кликает и скачивает, бот кликает и уходит.

Доверяй цифрам, которые "дышат" и меняются. Идеальные графики — первый знак того, что ты платишь за иллюзию.