Когда popunder выгоднее banner: 5 ситуаций, где баннер просто сливает бюджет

Когда popunder выгоднее banner: 5 ситуаций, где баннер просто сливает бюджет

Popunder имеет смысл, когда нужен не «клик по картинке», а захват внимания после действия пользователя. Особенно если оффер цепляет через лендинг, преленд или форму, а не через мгновенный визуальный импульс.

Используй popunder, если:
— креатив в баннере слишком быстро выгорает;
— у оффера слабый CTR, но нормальная конверсия на ленде;
— важен объём дешёвых переходов, а не премиум-показ;
— нужна работа с холодным трафиком, где баннеры игнорируют;
— сетка даёт много инвентаря, но баннерный placement перегрет.

Banner лучше оставлять там, где важны бренд, частота касаний и контроль за контекстом площадки. Он работает мягче, но чаще требует сильного крео и точного попадания в аудиторию. Popunder, наоборот, агрессивнее: он полезен, когда можно простить менее «чистое» взаимодействие ради большего охвата и дешевле входа в воронку.

Проверяй не формат сам по себе, а связку: стоимость входа, качество сессии, глубину просмотра и процент дожима на следующем шаге. Если popunder даёт больше дешёвых визитов, но трафик сразу закрывается — формат не вытянет слабый лендинг.

Вывод простой: banner берут за нативность и контроль, popunder — за объём и цену входа. Тестируй оба на одном оффере и оставляй тот, где дешевле не клик, а целевое действие.