Fake news заходит лучше, чем review и quiz — вот почему

Fake news заходит лучше, чем review и quiz — вот почему

Формат крео определяет, насколько охотно люди кликают на свип. Review и quiz работают, но fake news побеждает по конверсии в большинстве вертикалей.

Fake news зацепляет внимание за счёт конфликта или неожиданности. Читатель видит заголовок, который противоречит тому, что он знает, — и кликает, чтобы узнать продолжение. Review требует доверия к источнику и интереса к конкретному товару, это узкая аудитория. Quiz заставляет думать перед кликом — люди ленивы, они скорее пройдут на сомнительное предложение, чем ответят на пять вопросов.

Работают лучше всего:
— Заголовок с противоречием («Врачи не рекомендуют, но это работает»)
— Недосказанность (обрезанная фраза, троеточие)
— Эмоция вместо логики («Это запретили», «Никто не знает»)

Review и quiz имеют нишу: review подходит для товаров с высокой марж и узкой целевой аудиторией, quiz — когда важно квалифицировать трафик перед офером. Но в sweepstakes, где нужна максимальная ширина и скорость, fake news снимает больше клику с одного бюджета.

Выбирай fake news как базовый формат, тестируй остальное на остатке бюджета.