Какие метрики inventory quality смотреть до закупки, чтобы не слить бюджет

Какие метрики inventory quality смотреть до закупки, чтобы не слить бюджет

Перед заливом смотри не только на CPM и охват. Inventory quality — это набор признаков, по которым видно, будет ли трафик живым или уйдёт в мусор. Если их игнорировать, можно купить дешёвые показы и получить пустые клики, фрод и слабый post-click.

Проверь базовые сигналы:
— viewability: если объявление редко попадает в видимую зону, качество инвентаря под вопросом
— ad density: перегруженные страницы часто дают случайные касания вместо нормального внимания
— CTR по площадке и плейсменту: аномально высокий CTR нередко маскирует мисклики
— долю повторных показов одному пользователю: слишком частый ретаргет без новых глаз выгорает быстро

Дальше смотри на источники трафика и поведение после клика. Настораживают короткое время на сайте, высокий bounce rate, одинаковые паттерны сессий и резкие всплески по одной связке площадка+креатив. Если есть доступ к post-click метрикам, сравнивай не только конверсию, но и глубину: скролл, просмотр ключевых блоков, переходы по воронке. Это помогает отсеять инвентарь, который красиво выглядит в кабинете, но не даёт действия.

Полезно проверять и технические маркеры: device mix, гео-распределение, часовые окна, долю webview и подозрительных user-agent. Чем больше несостыковок между заявленным трафиком и фактическим поведением, тем выше риск фрода. Хороший инвентарь не обязан быть дорогим, но он обязан быть предсказуемым.

Перед закупкой сравни площадки по 3 слоям: видимость, поведение после клика и техническая чистота. Если хотя бы один слой проваливается, лучше тестировать маленьким объёмом, чем потом вычищать мусор из статистики.