Ошибки в структуре кампаний, из-за которых CPA растёт даже при хорошем крео

Ошибки в структуре кампаний, из-за которых CPA растёт даже при хорошем крео

Слишком много кампаний и групп объявлений дробят статистику: каждой достаётся мало конверсий, и сравнивать результаты становится сложнее. Начинайте с простой структуры, а отдельные сегменты выносите, только если для них есть гипотеза: другая аудитория, гео, плейсмент или логика оптимизации.

Обратная ошибка — складывать в одну группу объявления с разными условиями показа. Тогда бюджет распределяется неравномерно, а слабые связки могут остаться без достаточного трафика для проверки. Разделяйте варианты, если хотите понять, какой именно фактор повлиял на CPA.

• Не запускайте дубли без причины: они конкурируют за похожую аудиторию и усложняют анализ.
• Не меняйте одновременно структуру, креатив и настройки — результат будет трудно интерпретировать.
• Не отключайте связку по одному случайному всплеску расходов: сначала проверьте объём данных и качество конверсий.

Ещё один источник ошибок — несогласованность кампании и трекинга. Проверьте, что событие оптимизации соответствует целевому действию, метки передаются корректно, а конверсии не дублируются. Иначе алгоритм и отчётность будут опираться на разные данные.

Структура должна отвечать на конкретный вопрос, а не выглядеть сложной. Перед запуском сформулируйте, что сравниваете; после — меняйте по одному фактору и фиксируйте результат.