Когда отключать площадку: 4 сигнала cut-off, которые спасают бюджет

Когда отключать площадку: 4 сигнала cut-off, которые спасают бюджет

Если площадка сначала дает лиды, а потом начинает «съедать» бюджет, резать ее надо не по ощущению, а по правилам. Иначе легко отключить источник, который еще может дожать, или, наоборот, держать откровенный слив.

— Нет конверсий после достаточного объема кликов: если трафик уже собрал статистику, а событий нет, площадка не проходит базовый тест.
— Слишком дорогой лид без признаков улучшения: когда цена уходит далеко за допуск и не снижается после нескольких окон анализа, источник лучше стопать.
— Качество лидов проседает: много мусора, фрода, отказов или нулевых апрувов — это не «потом выправится», а повод проверить cut-off.
— Есть явный перекос: один placement съедает большую часть расходов, но не дает сопоставимого результата. Такой хвост часто тянет вниз весь запуск.

Важно не путать плохую площадку с ранней стадией обучения. Смотрите не на один день, а на связку метрик: клики, расход, конверсии, апрув и стабильность. Если картина одинаковая на нескольких окнах, ждать нечего.

Сначала режьте самые шумные и дорогие источники, потом уже спорные. Так вы сохраняете шанс на прибыль и не ломаете кампанию одним эмоциональным решением.