Ежедневный отчёт байера: 6 строк, без которых цифры не помогают принимать решения

Ежедневный отчёт байера: 6 строк, без которых цифры не помогают принимать решения

Отчёт полезен только тогда, когда по нему видно, что случилось, почему и что делать дальше. В нём должны быть не просто суммы, а связка между трафиком, креативом и воронкой.

Что обязательно фиксировать:
— источник, связку и оффер;
— spend, лиды, CR и стоимость лида;
— какие креативы дали объём, а какие слились;
— где пошёл перекос: клик есть, а конверта нет;
— какие гипотезы тестировались и что из них выкинуть;
— следующий шаг: масштаб, пауза или правка.

Если в отчёте есть только «всё нормально» или «просадка из-за открутки», он бесполезен. Нужны короткие комментарии: где трафик стал дороже, где упал CR, где связка выгорела, где проблема в преленде, а не в самом оффере.

Хороший отчёт помогает принимать решения без лишних созвонов: оставить, резать, менять крео или перестраивать воронку. Чем меньше воды и оправданий, тем быстрее команда видит реальные точки роста.